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品牌形象的組合方法
作者：劉偉雄 日期：2009-10-13 字體：[大] [中] [小]
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BICC：4、品牌形象的組合方法
從品牌形象分類(lèi)的角度來(lái)看，任何一個(gè)廣告所包含信息均是多方面的，品牌形象類(lèi)型也不是單一的，而是一個(gè)組合體。有時(shí)侯，說(shuō)明性品牌形象還同時(shí)具有其它形象類(lèi)型的特征。例如下面摩托羅拉V70的廣告就具有說(shuō)明性（產(chǎn)品造型特征）、技術(shù)性（畫(huà)面創(chuàng)意、氛圍）和精神性（冷庫(kù)、個(gè)性、高檔）的品牌形象類(lèi)型。
另一方面，從消費(fèi)者需求和動(dòng)機(jī)的角度來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的依據(jù)往往是多重性和具有主次之分的，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，要想更好的滿(mǎn)足顧客的需求，塑造理想的品牌形象，就應(yīng)該使品牌成為各種形象類(lèi)型的組合體，而不是單一信息。
那么如何才能使品牌推廣達(dá)到一個(gè)最佳的形象組合狀態(tài)呢？
首先我們應(yīng)該通過(guò)對(duì)顧客對(duì)產(chǎn)品的熟悉值、顧客信心指數(shù)、市場(chǎng)集中度值的獲得，計(jì)算出所需的品牌形象類(lèi)型，然后再根據(jù)企業(yè)自身情況按照下面BICC主次形象類(lèi)型的排序確定一種排序方式，最后再根據(jù)BICC分配比例計(jì)算出各形象類(lèi)型的組合比重。
1、BICC主次形象類(lèi)型的排序方式及組合比例的確定：
2、BICC的表現(xiàn)方式：
單個(gè)廣告的表現(xiàn)
在同一廣告中可通過(guò)各種形象類(lèi)型的比例、創(chuàng)意、色彩組合實(shí)現(xiàn)有效的BICC目的。
廣告主題組合表現(xiàn)
主題組合式包含兩個(gè)方面。一方面是各種形象類(lèi)型的多個(gè)廣告組合，另一方面是通過(guò)不同的推廣力度來(lái)實(shí)現(xiàn)BICC各種類(lèi)型形象的組合比重。
劉偉雄,（草樹(shù)先生）——品牌戰(zhàn)略與消費(fèi)動(dòng)機(jī)哲學(xué)學(xué)者，對(duì)消費(fèi)文化、消費(fèi)美學(xué)、戰(zhàn)略學(xué)具有較為深入的研究，現(xiàn)為廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)戰(zhàn)略研究會(huì)學(xué)術(shù)研究部長(zhǎng)。電話(huà):13725218091 個(gè)人網(wǎng)站：http://www.v199.cn E-mail:a13725218091@163.com