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品牌形象的組合方法
作者：劉偉雄 日期：2009-10-13 字體：[大] [中] [小]
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BICC：4、品牌形象的組合方法
從品牌形象分類的角度來看，任何一個廣告所包含信息均是多方面的，品牌形象類型也不是單一的，而是一個組合體。有時侯，說明性品牌形象還同時具有其它形象類型的特征。例如下面摩托羅拉V70的廣告就具有說明性（產(chǎn)品造型特征）、技術(shù)性（畫面創(chuàng)意、氛圍）和精神性（冷庫、個性、高檔）的品牌形象類型。
另一方面，從消費(fèi)者需求和動機(jī)的角度來說，消費(fèi)者購買決策的依據(jù)往往是多重性和具有主次之分的，從這一點來說，要想更好的滿足顧客的需求，塑造理想的品牌形象，就應(yīng)該使品牌成為各種形象類型的組合體，而不是單一信息。
那么如何才能使品牌推廣達(dá)到一個最佳的形象組合狀態(tài)呢？
首先我們應(yīng)該通過對顧客對產(chǎn)品的熟悉值、顧客信心指數(shù)、市場集中度值的獲得，計算出所需的品牌形象類型，然后再根據(jù)企業(yè)自身情況按照下面BICC主次形象類型的排序確定一種排序方式，最后再根據(jù)BICC分配比例計算出各形象類型的組合比重。
1、BICC主次形象類型的排序方式及組合比例的確定：
2、BICC的表現(xiàn)方式：
單個廣告的表現(xiàn)
在同一廣告中可通過各種形象類型的比例、創(chuàng)意、色彩組合實現(xiàn)有效的BICC目的。
廣告主題組合表現(xiàn)
主題組合式包含兩個方面。一方面是各種形象類型的多個廣告組合，另一方面是通過不同的推廣力度來實現(xiàn)BICC各種類型形象的組合比重。
劉偉雄,（草樹先生）——品牌戰(zhàn)略與消費(fèi)動機(jī)哲學(xué)學(xué)者，對消費(fèi)文化、消費(fèi)美學(xué)、戰(zhàn)略學(xué)具有較為深入的研究，現(xiàn)為廣東營銷學(xué)會戰(zhàn)略研究會學(xué)術(shù)研究部長。電話:13725218091 個人網(wǎng)站：http://www.v199.cn E-mail:a13725218091@163.com